Před nějakou dobou Seznam vypustil nový produkt ze své dílny, a to „jednoduchou obsahovou kampaň“. Jednoduchá kampaň je extrémně rychlá na tvorbu a opravdu jednoduchá na nastavení. V kampani nemáme takřka možnost vybrat naše cílové publikum. Proč bych jí měl využívat? Kdo tedy reklamu vidí? Co od ní mohu čekat? Na to vše se dnes pokusím zodpovědět a vyřešit tak otázku, jestli jednoduchá obsahová kampaň, má pro váš účet smysl.
Co je tedy jednoduchá obsahová kampaň?
Cílení zajišťuje systém sám. Sestavy v rámci těchto kampaní se zobrazují převážně uživatelům, kteří nedali souhlas s cílenou reklamou, mají blokované cookies nebo z jiných důvodů nevstupují do aukce behaviorálně cílená reklama – zájmy, zájmy o koupi, retargeting. Kompletní specifikace si můžete pročíst přímo na webu seznamu.cz
Jelikož cílíme na toto publikum, dokážeme získat skvělé CPC, ale problém může být v doměřování efektivity. K tomuto tématu se dostaneme později v článku.
Jaké formáty jednoduchá obsahová kampaň využívá?
- Statický banner – Specifikace statických bannerů můžete nalézt v mém druhém článku.
- Kombinovaná reklama.
- Branding.
- HTML5.
Brief od klienta
- Klient, u kterého jsem kampaně spouštěl, prodává produkty a poskytuje služby, které může využít kdokoliv a mají nízkou „vstupní barieru“.
- Pracujeme již s ostatními formáty reklamy a hledáme způsob, jak naší značku posunout a dostat do povědomí za rozumné peníze.
- V rámci testování jsme dedikovali rozpočet 200 Kč/den.
- Využité formáty jsou – Statický banner, Kombinovaná reklama a HTML5.
- Kampaň byla spuštěna 29.1.
- Datum vyhodnocení 10.2.
- Kampaň běžela 12 dní a stále běží.
Nejlepší bude se na výsledky podívat v číslech
Čísla, která mi přijdou zajímavá.
Kampaň za celou dobu svého fungování doručila 557 785 zobrazení s 2 080 prokliky, což nám dělá CTR s 0,37 % a CPC 1,15 Kč s CPM 4,3 Kč. Čtete správně, radši jsem si CPM spočítal přes různé 3 vzorce, ale vždy mi vyšla cena za 1 000 zobrazení (nebo-li CPM) za pouhé 4,3 Kč, Z pohledu těchto čísel kampaň doporučujeme, z mého pohledu skvělá čísla, ale…
Pokud se podívám na čísla v Google Analytics, tak z kampaně přišlo 236 uživatelů na stránku klienta. Což je více než 80 % „odpadovost“. V rámci kampaní mě to nepřekvapuje, protože z logiky jednoduché kampaně, která cílí na uživatele cituji „zobrazují se převážně uživatelům, kteří nedali souhlas s cílenou reklamou, mají blokované cookies, nebo z jiných důvodů nevstupuje do aukce behaviorálně cílená reklama“.
Když jsem otázku návštěvnosti řešil se svým account manažerem v Skliku, dostal jsem odpověď, že jde právě o tento důvod, společně s rozdílem mezi počtem uživatelů, kteří proklikli a reálně došli na naší stránku. Account manažera mám k dispozici, protože jsem certifikovaný partner a specialista Skliku.
Proč jsem do toho i tak s Klientem šel?
Hlavním důvodem je fakt, že klientova cílova skupina je takřka kdokoliv. Proto nepotřebujeme využít behavirální cílení a můžeme oslovit takřka kohokoliv.
Výhody
- Nízká cena prokliku.
- Nízké CPM.
- Vysoký počet zobrazení.
- Můžete získat brandingové bannery za dobrou cenu.
- Oslovíte zákazníky, kteří jinak mohou být špatně zastihnutelní.
- Snadno se vytvoří.
Nevýhody
- Nejsme schopni využít věci, na které jsme zvyklý ze standardní obsahové kampaně tzn. Publika, Zájmy, umístění.
- Špatně se doměřuje výsledek vzhledem k tomu, jak kampaň funguje.
- Nemůžeme vylučovat jiné weby, než které Seznam nabízí skrze partnery nelež.cz a konsiparotri.sk
- Nemůžeme se podívat, kde se reklamy zobrazily, a tak máme minimální šanci pracovat s brand safety.
Shrnutí
Jednoduchá obsahová kampaň může být zajimavým způsobem, jak oslovit publikum, které jinde nezastihneme. Kampaň bych využíval pro značky a produkty pro které může být zákazník skoro každý. Jednoduchou obsahovou kampaň bych však nedoporučil pro velké brandy, které by mohly mít problém se zobrazováním reklam u nevhodného obsahu. Z mého pohledu je největší problém ten, že nejsme schopni říci, kolik uživatelů reálně navštívilo naše stránky. Tudíž v kampani by se spíše měly sledovat brandobé metriky, jako počet zobrazení, prokliky, unikátní zobrazení a frekvenci.
Svěřte svoje kampaně profesionálovi. Podívejte s čím vším vám mohu pomoci.