Před spuštěním obsahové PPC reklamy je třeba si připravit podklady, které využijeme. Rozhodl jsem se připravit jednoduchý článek, ve kterém projdeme všechny možné formáty bannerové PPC reklamy. Nebudeme zde probírat konkrétní sdělení bannerů, protože sdělení se liší dle cíle kampaně. Na uživatele, kteří opustili košík nebo byli na webu budeme komunikovat jinak, než na zákazníky, kteří o vaší značce nikdy neslyšeli. Pojďme se společně podívat na technické specifikace bannerové PPC reklamy.
Statické formáty v Google Ads
Při tvorbě statického banneru je důležité, aby jeho velikost nepřekročila 150 kb a banner musí být ve formátu JPG, JPEG nebo PNG.
Seznam formátů statických bannerů:
- 300×600
- 300×250
- 970×250
- 728×90
- 160×600
- 336×280
- 320×50
- 320×100
Pokud potřebujete konkrétnější informace můžete navštívit stránky nápovědy Google.
Zdroj obrázku Searchraydigital.
Dynamické bannery v Google Ads
U dynamických bannerů je to složitější a máme více možností jak bannery vytvořit. Banner musí být ve formátu HTML 5, nebo GIF. Maximální velikost by měla být stejně jako u statického formátu 150 kb. Délka animace by neměla přesáhnout 30s. Maximální rychlost přecházení mezí snímky nesmí být vyšší než 5 snímků za sekundu.
Seznam formátů dynamických bannerů
- 300×600
- 300×250
- 970×250
- 728×90
- 160×600
- 336×280
- 320×50
- 320×100
Podrobnější informace opět najdete zpracované na stránkách nápovědy Google.
Ukázka dynamického banneru
Responzivní obsahové reklamy v Google Ads
Responzivní obsahovou reklamu můžeme znát jako kombinovanou reklamu na Seznamu. Oproti statickým bannerům se jedná o reklamu, která se skládá z poskytnutých podkladů na různá umístění v síti Google. Pro lepší pochopení přidávám video z nápovědy Google Ads.
Technické specifikace responzivní reklamy
- Podklady musí být ve formát JPEG, JPG a PNG.
- Maximální velikost jednotlivých podkladů by neměla přesáhnout 5 mb.
- Poměr stran podkladového obrázku: 1,91 : 1 a 1 : 1. Velikost obrázku v pixelech by měla být 1200×628 a druhý rozměr 1200×1200.
- Poměr stran loga: 1:1 a 4:1, vyjádřeno v pixelech 1200×1200 a 1200×300.
- Jde tedy celkem o 2 podkladové obrázky a 2 různé velikosti loga.
Pokud k tomu máte ještě další dotazy stačí se opět podívat na stránky nápovědy Google Ads.
Shrnutí
Většinu výše uvedených formátů můžete využít, jak v Google Ads, tak Skliku. V podstatě máte dva způsoby, jak obsahové kampaně v Google Ads a Skliku využít. Myslím, že obsahové kampaně by měly být neoddělitelnou součástí vašich kampaní.
Kampaně buď můžete využít pro akvizici – nebo-li oslovování nových uživatelů. Výhoda PPC bannerů je ta, že stejně jako ve vyhledávací síti platíte až za přivedené uživatele. Nikoliv zobrazení, pokud tedy reklamu nenakupujete za pomocí CPM. (Cost per mile nebo-li cena za tisíc zobrazení).
Druhý způsob využití je remarketing. Remarketing je zpětné oslovování uživatelů, kteří již na vašem webu byli. Můžete například cílit na uživatele, kteří přidali produkty do košíku, ale nenakoupili. Nebo prohlíželi konkrétní kategorie webu, ale nedokončili objednávku.
Potřebujete poradit s reklamou? Podívejte se s čím vám mohu pomoci neváhejte mě kontaktovat pokud vám v článku něco chybí.